内幕！外国香烟品牌10到20元价格“皮开肉绽”

侃侃 • 2025年10月15日 22:58 • 香烟资讯

内幕！外国香烟品牌10到20元价格带“皮开肉绽”

近日，国内烟草市场迎来一场“地震”。曾经被视为“舶来品”、“高品质”象征的外国香烟品牌，在10到20元这个大众消费价格区间，正经历着前所未有的冲击。

市场“厮杀”：谁在抢占份额？

长期以来，10到20元价格带是国内香烟品牌的“兵家必争之地”。这个价位的香烟，凭借着适中的价格和相对稳定的品质，拥有着庞大的消费群体，也是各品牌销量的重要支撑。

内幕！外国香烟品牌10到20元价格“皮开肉绽”

然而，近些年来，随着消费升级和消费者对多样化需求的增加，外国香烟品牌也开始将目光瞄准这个巨大的市场。它们纷纷推出针对性的产品，试图在这个价格区间分一杯羹。

“以前，我们店里10到20元的外国烟卖得还不错，利润也比国产烟高一点。”在某城市经营烟酒店多年的李明（化名）告诉记者，“但近些年，情况变了。一方面，国产烟的品质提升很快，口味也越来越多样化；另一方面，一些外国烟品牌为了抢占市场，价格压得很低，利润空间也受到了挤压。”

李明坦言，现在店里销售外国烟，更多的是为了满足部分老顾客的需求，以及为了丰富产品线。“真正走量的，还是国产烟。毕竟，价格和口味才是消费者最看重的。”

“皮开肉绽”：外国烟的困境

外国香烟品牌在10到20元价格带的竞争中，正面临着多重挑战。

首先，成本压力巨大。进口关税、运输费用、渠道费用等因素，使得外国香烟的成本天然高于国产烟。为了在这个价格区间竞争，外国品牌不得不压缩利润空间，甚至牺牲部分品质。

其次，品牌优势减弱。过去，外国香烟凭借着“进口”的光环，吸引了不少消费者。但随着消费者对烟草产品了解的深入，以及国产烟品质的提升，“洋烟就一定好”的观念正在逐渐淡化。

再者，口味本土化难题。不同国家和地区的消费者，对烟草产品的口味偏好差异很大。外国香烟品牌想要在中国市场立足，必须推出符合中国消费者口味的产品。但口味的调整，往往需要投入大量的研发成本和市场调研，而且效果也未必理想。

“有些外国烟品牌，为了降低成本，直接在国内找代工厂生产，品质和口感都大打折扣。”一位资深烟草行业从业者王强（化名）透露，“这样一来，消费者自然不买账。”

未来走向：突围还是沉沦？

面对激烈的市场竞争和自身的困境，外国香烟品牌将如何突围？

业内人士分析，未来，外国品牌想要在10到20元价格带站稳脚跟，需要在以下几个方面做出努力：

* 精准定位，差异化竞争。避免与国产烟在同质化产品上“硬碰硬”，而是应该找准细分市场，推出具有自身特色的产品。例如，可以针对年轻消费群体，推出口感清淡、包装时尚的香烟。

* 提升品质，维护品牌形象。质量是产品的生命线。外国品牌应该严把质量关，确保产品的品质和口感。同时，也要加强品牌宣传，维护自身的品牌形象。

* 加强本土化合作。与国内企业合作，可以降低生产成本、提高渠道效率，更好地了解中国市场。

内幕！外国香烟品牌10到20元价格“皮开肉绽”

当然，也有业内人士认为，随着消费升级的加速，外国香烟品牌可能会将重心放在更高价格区间的产品上，而逐渐放弃10到20元这个“红海”市场。

无论如何，这场关于10到20元价格带的“战争”，都将对国内烟草市场的格局产生深远的影响。外国香烟品牌能否在这个市场中“绝地反击”，让我们拭目以待。

【来源：第一财经日报】

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