“拔苗助长”式卖烟？微信暗藏的营销陷阱引人深思
“李哥，最近生意怎么样啊？”“别提了，愁死了！现在烟越来越难卖，日子不好过啊。”
近日，不少烟草零售商向本报反映，生意难做，利润空间被挤压。除了传统渠道的竞争，来自线上的“野路子”也让他们的生意雪上加霜。
而这些所谓的“野路子”，指的是一些烟草厂家或代理商通过微信等社交平台，直接向消费者推销香烟。这种模式看似方便快捷，实则隐藏着不少风险，甚至可以称为一种“拔苗助长”式的营销。
微信卖烟，真的是方便吗？
“方便是真方便，不用出门就能买到，而且有些烟店里都没有的‘稀罕货’，他们也能搞到。”烟民张强（化名）坦言，自己偶尔也会通过微信购买香烟。
然而，这种便利的背后，却隐藏着不少问题。首先是真假难辨。微信上的卖家鱼龙混杂，很难保证所售香烟的质量。一些不法分子甚至会以次充好，销售假冒伪劣产品，损害消费者的利益。
其次，这种销售模式绕过了传统的监管渠道，存在偷税漏税的嫌疑。正规的烟草零售商需要缴纳各种税费，而这些微信卖家往往逃避这些税费，从而获得更大的利润空间。这对正规经营的零售商来说，是一种不公平的竞争。
厂家“下场”直销，扰乱市场秩序？
更让人担忧的是，一些烟草厂家或代理商也参与到这种微信直销的行列中来。他们利用微信群、朋友圈等渠道，直接向消费者推销自己的产品。
这种做法看似能增加销量，但实际上却会扰乱正常的市场秩序。传统的烟草销售模式是厂家-代理商-零售商-消费者的层层分销体系。这种体系能够保证市场的稳定和价格的透明。
而厂家直接通过微信销售，无疑是打破了这种体系。零售商的利益被损害，市场价格也变得混乱。长期下去，会对整个烟草行业造成不利影响。
“拔苗助长”，短期利益与长期风险
“这种做法就是典型的‘拔苗助长’。”一位业内人士王涛（化名）表示，厂家为了追求短期利益，不惜牺牲零售商的利益，破坏市场秩序，最终只会适得其反。
他认为，烟草行业是一个特殊的行业，需要严格的监管和管理。通过微信等社交平台进行销售，虽然能够带来一时的销量增长，但却会带来诸多风险，甚至会引发更严重的问题。
呼吁加强监管，维护市场秩序
针对微信卖烟这种现象，消费者需要提高警惕，不要贪图一时方便，购买来路不明的香烟。正规的烟草零售商也应该积极应对，提升服务质量，与线上渠道展开公平竞争。
更重要的是，相关部门需要加强监管，规范微信等社交平台的烟草销售行为，打击假冒伪劣产品，维护正常的市场秩序，保障消费者的合法权益。
“只有这样，烟草行业才能健康、可持续发展，而不是被这种‘拔苗助长’式的营销方式所毁掉。” 王涛感慨道。
【来源：法制日报】
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