来袭！国烟外烟品牌购买“至亲骨肉”

yan_h • 2025年05月21日 10:58 • 香烟资讯

国烟外烟品牌购买“至亲骨肉”：亲情营销还是利益捆绑？

“老王，给我来两条软中华，过两天我儿子要结婚了，得撑撑场面。” 近日，在某烟酒店，一位顾客张先生（化名）这样说道。在中国，香烟似乎已经超越了单纯的消费品范畴，被赋予了更多的社会意义。从婚丧嫁娶到商务往来，香烟都扮演着重要的角色。而“国烟”、“外烟”品牌更是巧妙地抓住了中国社会重视亲情的特点，推出了一系列以“至亲骨肉”为主题的营销活动，引发了广泛关注。

“亲情牌”屡试不爽，烟草营销新策略？

近年来，我们不难发现，很多烟草品牌都开始在“亲情”二字上下功夫。例如，有的品牌推出“父爱如山”系列，将香烟与父辈的形象联系起来；有的品牌则主打“家和万事兴”，强调香烟在家庭聚会中的作用。甚至还有的品牌直接以“孝敬父母”为主题，试图唤起消费者对父母的感恩之情，从而刺激购买欲望。

这些营销活动往往以精美的包装、感人的故事以及明星代言等形式呈现，极具吸引力。不得不承认，这种“亲情牌”在很大程度上迎合了中国社会的情感需求，能够迅速拉近品牌与消费者之间的距离，从而提高销售额。

“至亲骨肉”消费，情感绑架还是心甘情愿？

然而，这种“亲情营销”也引发了一些争议。有人认为，这种营销方式涉嫌情感绑架，利用消费者对亲人的爱和责任感来推销产品，是不道德的。尤其是在“吸烟有害健康”已经成为共识的今天，这种营销方式更是显得格格不入。

“明知道吸烟不好，但是过年过节，总得给长辈送点烟酒吧，不然显得没心没肺。”市民李女士（化名）坦言，虽然自己也知道吸烟的危害，但在人情往来中，香烟仍然是不可或缺的礼品。

来袭！国烟外烟品牌购买“至亲骨肉”

但也有人认为，购买香烟是消费者的自由选择，品牌只是提供了一种选择，最终的决定权还是在消费者手中。只要品牌在宣传过程中不夸大其词、不隐瞒危害，就不应该受到过多的指责。而且，在很多情况下，购买香烟也并非完全出于送礼的目的，而是出于自身的消费需求。

透过现象看本质，烟草消费文化的反思

“国烟外烟”品牌购买“至亲骨肉”现象的背后，反映的是中国社会独特的烟草消费文化。长期以来，香烟在中国社会都被赋予了特殊的象征意义，成为了一种社交工具、一种身份象征，甚至是一种情感表达的方式。

要改变这种现状，并非一朝一夕之功。一方面，需要加强对烟草危害的宣传教育，提高公众的健康意识；另一方面，也需要改变社会对香烟的固有观念，让香烟回归其商品属性，而不是成为人情往来的“通行证”。

来袭！国烟外烟品牌购买“至亲骨肉”

同时，我们也需要对烟草品牌的营销行为进行更加严格的监管，避免其利用“亲情牌”进行不当宣传，误导消费者。毕竟，真正的亲情是用心呵护，而不是用烟雾缭绕来维系。

【来源：中国青年报】

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